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Séminaire d’économie de Bordeaux

Eric Giraud-Héraud / Yann Raineau

(GREThA, ISVV / Bordeaux Sciences Agro)

« Pourquoi les nudges sociaux fonctionnent-ils réellement ? Éléments théoriques et expérimentaux issus d’un essai contrôlé randomisé auprès de viticulteurs bordelais. »

Résumé : Les nudges, dispositifs mobilisés pour influer les comportements, représentent aujourd’hui un outil de politique publique controversé. Les griefs portent le plus souvent sur leur portée éphémère ou leur légitimité, mais ces plaintes sont rarement fondées sur une compréhension détaillée de leur fonctionnement, ce qui limite considérablement leur analyse critique. Nous proposons de mobiliser le modèle de distance sociale d’Akerlof (1997) pour mieux comprendre l’efficacité des nudges informationnels. Nous montrons ainsi que les biais cognitifs implicites restent la principale source de performance, ce qui nous amène à renouveler ces considérations éthiques. Nous illustrons nos conjectures par un essai contrôlé randomisé dans le contexte de l’utilisation des pesticides en agriculture.